感性營銷是乒乓球運動地膠品牌的亮點

　　目前，乒乓球運動地膠企業已經跨越了單純追逐產量的時代，達到了建立自己品牌的階段。僅通過廣告來增加地板的可見度在短期內可能是有效的。但時間久了，一個沒有品牌文化支撐的廣告，一個籠統的口號，乒乓球運動地膠企業很難真正將品牌滲透到消費者心中。浮在表面缺乏內涵的地板品牌注定只能是屌絲級別的品牌。

　　縱觀改革開放至今，中國的乒乓球運動地膠品牌建設是通過廣告、名人代言和噱頭來進行的。從長遠來看，地板品牌不會漲也不會跌，也不會短命，在進入繁榮階段之前就匆匆死去。

　　隨著乒乓球運動地膠行業的逐漸成熟，一個經得起推敲的地板品牌很能滿足消費者的心理水平。只有那些有情感有文化的地板品牌才能滋潤消費者的心。為了解決這個問題，記者走訪了國內知名的集研發、生產、售后為一體的乒乓球運動地膠制造商——西帥。“品牌是企業的圖標?？梢哉f，消費者對企業品牌的印象就是對企業產品的印象。如何塑造一個能代表企業的文化符號，并將其濃縮成幾個簡單的詞，是所有舞池企業需要思考很久的問題。優索尚友是國內聚氯乙烯地面鋪裝材料的一線制造商，我們一直致力于這項工作。”

　　一個有內涵的乒乓球運動地膠品牌應該能夠散發出強大的品牌實體和品牌滲透力，一個靠空洞的叫囂和空洞的內容支撐的舞池品牌是沒有說服力的。丁克茂可以從消費者的感知、意識、口味和偏好入手，克服它，加入有效的感性營銷，突破營銷瓶頸。把感性營銷作為營銷工作的重頭戲，比起聲嘶力竭地喊產品質量有多有效要省力得多，同時也幫助企業在消費者面前完美地展示產品的創新功能。